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西方速食登陸 本土化決勝負

新聞發生日期： 2010/3/9 　| 　資料來源： 工商

相關公司：台灣百勝

　中國最大的連鎖速食餐廳肯德基日前宣布，要在上海的8家門 市部推出米飯類食品，而同樣屬於西式速食的業者Subway也表示 ，正在嘗試具有中國口味的三明治，連向來被認為「本土化」最 不力的麥當勞，也宣布推出亞洲口味漢堡，顯示各家外商食品業 者都在努力的開發本土化產品，以滿足中國超過13億張挑剔的嘴 ，也同時對原有的中式餐廳產生了威脅。肯德基的中國發言人表示，肯德基試賣的米飯有兩種口味， 分別以培根磨菇與四川麻婆為主要風味，也是實現其「立足中國 、融入生活」策略的表現，如果試賣情況良好，將進一步推廣到 全國。美國知名的三明治連鎖店Subway也在日前宣布，將在中國大 舉擴張，計畫由目前的150家店面，成長到5年後的500家，並且正 在開發北京烤鴨與四川辣醬口味的三明治，希望藉由力行本土化 的策略，來達成在中國市場的擴張目標。中國營銷專家李光斗認為，肯德基等西式速食加速本土化的 結果，將會對現有的中式快餐業者產生巨大衝擊，例如真功夫、 永和豆漿、味千拉麵等。因為產品的同質性增加，但是價格上卻 沒有很大的區別。據了解，目前西式速食與中式快餐在套餐上的價格非常接近 ，約在18~22元人民幣之間，對消費者來說價格區別不大，但是 西式速食產品線正逐漸多樣化，增加了消費者的選擇，是一大競 爭優勢。已經是中國第一大西式速食連鎖品牌的肯德基，非常重視新 產品的開發，先前就曾經開賣北京烤鴨風味雞肉捲等中式口味產 品，而且也推出粥、燒餅、油條等早餐，成功在中國的早餐市場 中占有一席之地，也被認為是外商本土化最成功的範例之一。而全球第一大連鎖速食品牌麥當勞，在中國戰區的表現卻始 終落後競爭對手肯德基，而市場普遍認為麥當勞失利的原因，就 在於產品開發與本土化不力。進入中國市場20多年以來，麥當勞菜單上幾乎沒有針對中國 民眾口味所研發的新產品，仍然保持著濃濃美國風。但就算如此 「食古不化」的麥當勞，也終於在今年2月鬆口，宣布推出泰式口 味與日本北海道口味的漢堡，顯示這股餐飲業「東風西漸」的趨 勢，已經逐漸明顯。面對不斷增加的競爭，以販賣蒸飯中式快餐起家的真功夫營 銷副總裁張帆認為，肯德基加入米飯類的產品，再次證明中式快 餐的遠大前途。他強調：「現在本土品牌不怕和外資品牌競爭， 無論是在產品、服務、速度上，我們都可以證明自己的實力。」

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美元聯貸成主流

新聞發生日期： 2010/3/9 　| 　資料來源： 工商

相關公司：中租迪和

　美元長期走勢看貶，大型企業內部開始出現「借美元」聲音 ，順應此趨勢，民營銀行主管指出，過去聯貸市場案件以新台幣 占多數，為了搶市占率，內部開始尋找有美元需求的客戶，希望 藉此策略調整，一洗去年公股銀行獨霸聯貸市場的局勢。民營銀行主管指出，去年初景氣看的太壞，不敢衝刺聯貸案 ，因此手上資金浮濫，勇於放款的公股行庫搶下聯貸市場絕大市 占率；今年景氣復甦明顯，且企業端有「先借美元，到期以新台 幣轉換美元償還」的聲音出現，民營銀行因應此契機，正加速推 廣美元放款。昨（8）日由日商瑞穗擔任統籌主辦銀行及管理銀行，台工銀 、合庫統籌主辦的中租迪和8,100萬美元（約新台幣26億元）聯貸 案，即是一例。此聯貸案期間訂為3年期，採浮動利率加碼，現行 利率水準不到2％，其餘參貸行還有台新銀，台企銀、兆豐銀、上 海銀、大眾銀、高雄銀等。中租迪和母公司仲利控股發言人廖英智表示，美元長期走疲 ，因此借美元的想法，有愈來愈多人正在研究；市場預估3年內美 元還可能再貶值5~10％，如此一來，可能借款的利息即可用匯兌 收益打平。不過銀行主管指出，對企業而言，借款金額至少要2-3千萬美 元以上，才能打平銀行收取的手續費、幣值轉換等支出，因此美 元放款將以大型聯貸案為標的，規模較小的美元需求，暫不列入 開發選項。

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第一金人壽搶市策略 兩路並進

新聞發生日期： 2010/3/9 　| 　資料來源： 工商

相關公司：第一金人壽

　第一金控與英國英傑華集團成立的第一金人壽，今年擬定的 策略出爐，一是倍增電話行銷人員。二是重新調整投資部位，將 加重海外投資、國內不動產、國內股票部位。此外，也要強化與 第一金的合作，預計下半年將有全權委託的投資型保單，由第一 金投信負責操作，且針對一銀客戶推廣房貸壽險。第一金人壽總經理林元輝指出，去年7月新成立的電銷通路， 2009年的業績達成年繳化保費3,200萬元，目標達成率達280％， 因為有相當優良的一銀客戶基礎，並以簡易的「還本型意外險」 為主，因此短時間，每人產量達到每月20萬元的高標準，現有25 －26人，今年目標將是擴大到50人，希望達到年繳化保費1億元 以上。林元輝說，今年重點在於調整可運用資金的資產組合，藉此 提高投資報酬率，除了秉持外商的財務操作穩健基礎，還將運用 很多金控的資源，讓投資組合兼顧風險與報酬，希望投資策略能 比外商壽險公司積極、比本土公司保守。過去第一金人壽的投資，固定收益比重達到近8成，現已向主 管機關申請提高海外投資上限，從原先的10％提高到25％，現已 核准，未來將逐步提高海外的投資部位。另一方面，為讓客戶的保障提高，今年將注重保障型商品， 像是意外保障專案去年8月推出後，銷售近2萬張，保費收入約 4,000萬元左右。在房貸壽險部分，保費收入從2008年的3,000萬元 成長到7,000萬元，今年還將重視意外保障專案及房貸壽險，希望 可以提高一銀房貸客戶的房貸壽險滲透率，讓客戶的房貸風險降 至最低，達到客戶、銀行、保險公司的三贏局面。

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北富銀併慶豐越南分行

新聞發生日期： 2010/3/9 　| 　資料來源： 工商

相關公司：慶豐商銀

　為加速越南台商業務拓展，北富銀去年10月標得慶豐銀河內 分行與胡志明市支行，昨（8）日公告已完成交割作業，北富銀越 南營運據點增為3個，成為當地分行數最多的台資銀行。北富銀總經理韓蔚廷指出，兩據點總資產合計約1.7億美元， 分別設立於1993年、1996年，開業時間均超過10年，深耕當地台 商市場已久，客戶基礎穩固。韓蔚廷表示，繼大陸後，近10年來越南為台商另一重要的投 資地區。1988-2009年底，累計台商在越南投資有效案件2,048件 ，金額逾214億美元，為第一大外資，占12.09％。

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必翔進駐蘇澳自貿港區

新聞發生日期： 2010/3/9 　| 　資料來源： 工商

相關公司：必翔電能

　蘇澳港申請設置自由貿易港區案上週剛獲得行政院經建會同 意，預計近日內即可獲得行政院審定，基隆港務局蘇澳分局局長 王坤池表示，蘇澳港配合宜蘭縣政府要求將發展為綠色港口，必 翔電動車公司在該港物流專區標到的土地本月14日即將動工興建 ，預計今年底完工，將成為蘇澳港第一家自由貿易港區事業。基隆港務局響應宜蘭縣政府之綠能政策及提昇蘇澳港競爭力 ，將蘇澳港管制區內71.5公頃土地劃設為自由貿易港區，結合龍 德及利澤工業區共同打造綠能產業新基地，該港將區內之空地及 閒置倉庫約24公頃成立物流專區，開放民間投資經營物流業、倉 儲業及低污染工業。必翔電動車上週五與蘇澳港分局完成簽約手續，租下五公頃 土地，將進駐成立電動車組裝廠，以自製、國內生產及國外進口 之電動車零組件，組裝成環保電動車後做內外銷，不但可提高港 埠發展增加營收，估計可直接創造約200個工作機會。

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權證避險支出被剔除，元大證營所稅判補逾28億元

新聞發生日期： 2010/3/9 　| 　資料來源： 工商

相關公司：元大京華

元大證券公司民國93年度營利事業所得稅結算申報，因發行認 購權證所進行的避險交易損失，不被國稅局認列為成本，被開單 補稅28.66億餘元，元大證打起行政官司，台北高等行政法院引用 最高行政法院在95年12月，對該公司88年度同樣是權證爭訟的確 定敗訴判決理由，將元大證的訴訟，判決駁回。 　　這件官司，元大證仍可上訴，但「勝訴」的機率幾近零。據 統計，有關券商權證爭訟事件，被最高行政法院判決敗訴定讞， 甚至提出再審仍被判決敗訴的件數，已超過25件，沒有任何1件官 司是券商打贏的。　判決書指出，國稅局以認購權證發行時所取得的發行價款， 自應包含發行人轉售予發行人本身的自留額度。同時，認購權證 為其他有價證券，依現行所得稅法第4條之1規定，買賣認購權證 停止課徵證券交易所得稅，從而證券交易損失也不得自所得額中 減除。 　　避險部位損失及認購權證再買回出售損失，為證券交易損失 性質，不准自應稅收入項下減除，並將應稅部門原列報應分攤的 交際費及職工福利費用超限部分，移入免稅收入應分攤的費用。 　　法院因此認為，國稅局開單要求元大證應補稅額28億6,610萬 9,510元，並沒有錯誤。

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溫家寶加持 生醫股出頭天

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 工商

相關公司：雙美生技

　美國NBI、BTK兩大生技指數頻創新高，加上溫家寶加持中國 生技醫療前景，台股生醫族群近來已成資金避風港，類股走勢亮 麗。華南永昌研究部經理王子剛認為，今年生技股仍會扮演多頭 主流，中概醫療股、營運轉機股、子公司掛牌股都是市場的聚焦 點，逢低可布局。近期全球股市陷入盤整，惟美國NBI、BTK兩檔生技指數表現 頗為亮眼，近1月NBI、BTK漲幅分別達8.7％及21.35％，今年迄今 漲幅達9％及24.54％，明顯優於道瓊、那斯達克年初以來1.32％及 2.52％漲幅。王子剛表示，生醫股今年熱度不減，除了有溫家寶將生物醫 藥列為中國戰略性新興產業，中概醫療股商機可期外，由於兩岸 搭橋計劃積極，未來在新藥臨床認證的共識，都使國內研發新藥 ，並已陸續進入臨床的廠商有想像空間。另外，今年初估至少有12家公司將趕搭掛牌列車，並有一連 串的募資計劃，大股東心態偏多，亦將引爆生醫股熱潮，預計全 年都可保持活絡的股性，而高潮則在第四季；其次，由於美、中 兩國在2009年都推出了醫療改革計畫，規模合計高達9,000億美元 ，由於美國擁有全球最大的藥品市場，中國是全球成長最快速的 藥品市場之一，在可望為國內藥製藥廠和藥材廠帶來不錯的商機 之下，目前佳醫、中化、太醫、東洋、永信、晟德、生達、聯合 骨材等公司，都已經在積極卡位市場，也使今年的生技股應有聚 焦實力。初步統計，生醫族群在國際大廠的代工訂單挹注和營運調整 下，今年太醫、中天、健喬、晶宇和雙美都可望轉虧為盈，而中 化、景岳、亞諾法獲利將明顯揚升，永信、東洋則因啟動海外布 局，題材性不弱。至於掛牌股方面，幾乎每季都有質優公司，除了近年獲利都 超過一個資本額的血糖機大廠泰博預計九月上櫃外，最密集的掛 牌潮是集中在第四季。連續4、5年都是賺錢公司的興櫃股曜亞，去年EPS達3.2元， 曜亞和中化合成都預計11月上市、櫃，雙美和上海旭東海普亦計 劃由興櫃轉上市，另外，統一集團和永豐餘分別支持的神隆、太 景是趕在年底前掛牌，在在都推波生醫股將扮演多頭主流。

【摘錄工商】

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金融海嘯蒸發的…全回來了 去年淨值 暴增2,193億

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 經濟日報

相關公司：富邦人壽

壽險業去年淨值暴增2,193億餘元，將金融海嘯後蒸發的淨值，一 口氣全吸回來了。其中，包括國泰、富邦、新光及南山等四大壽 險公司，去年淨值回升合計高達1,966億元、占業界九成左右比重 。

業者預期，去年淨值上翻一倍後，今年有機會挑戰歷史高峰。

另外，壽險業去年整體損益表現也順利轉虧為盈，揮別前年虧損 上千億的慘況，壽險業正快速走出金融海嘯的陰影。

2008年下半年金融海嘯席捲全球，壽險業淨值空前大縮水，當年 度淨值狂掉2,167億餘元、幾乎腰斬，去年壽險公司拚命拉抬淨值 ，終於傳出好消息。

根據保險事業發展中心最新出爐統計顯示，2009年底壽險業整體 淨值達4,356億餘元，較2008年底大幅成長101.4%；壽險業總資產 也一舉突破10兆元大關、達到10.8兆餘元，且是歷年增加速度最 快的一年。

業者表示，淨值從大壞到大好，就像坐雲霄飛車。不過，僅花一 年時間，壽險不但把金融海嘯後的淨值「缺口」全部補滿；若 2007年底 數字4,330億餘元來看，還超越了金融海嘯前的水準。

其中，近期擬易主的南山人壽，在大股東AIG集團二度增資合計 587億餘元的大力挹注下，淨值明顯受到加持。2009年底以淨值 1,450億元、高居壽險業榜首；且去年淨值就暴增616億元，也是 回升金額最多的壽險公司。

龍頭公司國泰人壽去年底淨值達到1,129億元，全年大幅回升590 億餘元，距離2007年底的1,233億元，已相去不遠。

富邦人壽去年淨值也上升430多億元、目前接近千億元水準，另外 ，新光人壽、中國人壽等淨值同樣獲得大幅改善，分別增加了300 多億到200多億元不等。

去年處境最艱困的國華人壽，淨值負數缺口還沒堵上，雖有保險 安定基金注資約60億入股，去年底淨值虧損再擴大到600多億元 。

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我牙科器材業赴美參展 成功行銷

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 工商

相關公司：和康生技

　台灣牙科器材廠商之創新產品與技術，以「台灣精品形象館 」型態，日前參加在美國芝加哥所舉行的冬季牙科展，會場吸引 超過500名國際買主們造訪，成功行銷海外市場。美國芝加哥冬季牙科展，今年是第145屆，該展共有來自世 界600多家廠商參展，吸引超過3萬名全球買主造訪。而「台灣精 品形象館」乃由經濟部技術處，委託金屬中心統籌建構，共邀集 國內12家牙科醫療器材廠商共同參與，展期間並在經濟部工業局 及主辦單位的協助下，舉辦「醫療器材產品拓銷交流說明會」及 「國際技術媒合會」，將台灣廠商產品成功行銷至美洲地區。金屬中心表示，此次台灣精品形象館的展示，展現我國牙科 國際行銷整合能量，提升我國產業能見度，使我國成為牙科王國 更邁進一步。本次參與的國內牙科廠商包括有科頂、荷茂、崧揚、啟定、 光宇、醫百、普一、聯合、和康、文名、光子、鵬琳等12家業者 ；「台灣精品形象館」共吸引超過500名國際專業買主造訪，預期 效益將可逐步顯現。

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兩岸五地佈局 北富銀達陣

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 工商

相關公司：慶豐商銀

　原屬於慶豐銀的越南胡志明、河內分行，本週起正式由富邦 接手。台北富邦銀行規劃未來越南版圖，將從河內、胡志明市， 擴展到台商日益密集的同奈或平陽省，配合廈門商銀、洛杉磯、 香港與台灣各分行，成為首家完成兩岸五地營業據點佈局的國銀 。北富銀即日起，概括承受慶豐銀河內與胡志明市據點，目前 規劃，原慶豐河內分行更名為北富銀河內分行、胡志明市支行更 名為北富銀胡志明市分行。原慶豐銀河內分行成立於1993年、胡志明支行成立於1996年 ，均在越南市場耕耘十多年，兩家分行總資產合計為1.7億美元， 由於發展的早，目前均有獲利。北富銀總經理韓蔚廷表示，這兩個據點併入後，原北富銀的 河內辦事處將裁撤，原胡志明市分行則配合台商發展趨勢，遷到 同奈或平陽省，將在年底前完成。北富銀在越南的分行，將整合 到3個。越南之外，北富銀目前在美國洛杉磯、香港、廈門均設有營 業據點，越南這兩處當地國銀最強據點加入後，配合台灣網絡密 集各分行，在國銀中，可說已率先完成兩岸五地的完整佈局，最 大的意義在於，終於可與外商銀行一樣，由單一銀行一氣呵成， 提供台商在這五地區的金流服務。韓蔚廷表示，北富銀越南據點分佈面完整，加上參股的廈門 銀行，在這兩塊台商投資重鎮的地區優勢，領先國銀，配合台灣 、洛杉磯、香港一起運作，可以跟著台資企業前進國際市場，北 富銀一直有個心願，就是要發展成「海外台商全球運籌主力往來 銀行」，五地區完成營業據點佈局，對實現這個目標來說，是重 要的關鍵。就整體金控而言，越南市場的佈局，仍是今年海外發展的重 點，包含北富銀、富邦產險、富邦人壽(越南)，都確定今年內， 將開展第3、4個據點的佈局。

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壽險加碼台股 去年增1,800億

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 經濟日報

相關公司：南山人壽

壽險業現金部位再攀高，截至去年底，高達約6,800億元資金擺進 銀行，去年一整年就上升1,600多億元；台股部位則大增1,800多億 元，增至5,472億元，逼近歷史新高水準，是壽險業成長幅度最大 的投資項目。

同時，在不動產投資方面，壽險業去年成長二成，整體部位達到 3,866億元。壽險業今年將繼續擇機進場，有助於支撐國內房地產 行情。

壽險高層分析，現金部位再創新高，反映業者在金融海嘯後的保 守心態。由於投資情勢尚不明朗，壽險公司財務操作有所顧忌， 將錢先「停泊」在銀行，等金融情勢較穩定後再伺機而動。

壽險業資金運用規模已達約9.25兆元，儘管1年期大額定存利率掉 到0.3%以下，但壽險業放在銀行存款部位仍達6,798億餘元，占整 體資金的7.35%。至於有價證券（包括公債庫券、股票、公司債及 受益憑證等），向來是壽險業最大宗投資項目，近年維持四成五 左右。

保發中心統計，去年台股部位明顯增加，由前年底的3,649億元、 躍增到5,472億餘元，成長近50%，逼近2007年5,534億餘元的歷史 高峰。壽險業者認為，在指數已墊高，景氣及升息不確定因素下 ，壽險業者將傾向謹慎波段操作。

在國外投資部分，根據統計，壽險業國外投資去年底上升到2.98 兆餘元，較前年增加5,775億元，估計今年第一季即可突破3兆元 整數大關。

業者分析，全球也將步入升息，國外投資仍存有變數及風險。不 過，國外債券殖利率還是較高，扣掉避險成本後，淨收益仍有 3.5%左右，比台灣債券收益高出約2個百分點，未來壽險資金流向 國外市場仍是主流趨勢。

富邦金控總經理龔天行指出，預料台股今年會比較震盪，富邦人 壽資將採取機動操作；另外，富邦正在申請提高國外投資比率， 由目前的35%調高至40%，海外投資將是今年資金運用重點。

台灣人壽計劃第二季申請提高國外投資比率至40%，該公司董事 長朱炳昱估算，國外投資部位增5個百分點後，一年投資報酬就 能多賺3億元以上，對每股獲利貢獻約0.5元。

對於房地產投資，包括國泰、富邦、新光、南山等大型壽險公司 主管皆表示，會積極去尋找適當標的，增加固定租金收益；不過 ，因市場競價搶買房地產、精華地段不動產價格已飆高，包括台 壽、中壽及台銀人壽等都認為，要等到有好機會才出手。 【摘錄經濟】 　

 

 

 

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美兆健檢旗艦館 業界震撼彈

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 經濟日報

相關公司：美兆生活

美兆斥資二億元在新光站前摩天大樓打造的「美兆健康管理中心 旗艦館」，日前啟用。不少健檢業者嚴陣以待，美兆旗艦館的設 立也為國內健檢市場投下震撼彈。

在台北地標-新光摩天大樓最高的兩個樓層設立美兆旗艦館，昂貴 的租金是否划算?美兆集團總裁曹純鏗表示，美兆獨步全球的專 利MAJOR健康管理整合系統，提供六線自動化健檢，只要四個小 時，就可以拿到完整的健康檢查報告，這種以自動化量產的經營 模式，可以將健檢模組化，大量複製才有經濟規模。

談到目前醫學中心與不少健檢業者的高度競爭，向來以中等價位 為訴求的美兆，不擔心市場的競爭?曹純鏗強調，他認為包括醫 學中心與其它健檢業者已經逐漸走向「高端」與「精緻化」的經 營模式，這與美兆訴求的「中高端」健檢完全不同，市場並不重 疊。

曹純鏗強調，中高端健檢服務交由美兆，會員若後續需要進行高 階影像診斷的服務，就交由合作夥伴-新光健康管理中心，由新光 提供包括CT、MRI、PET等高階影像診斷，這就是新光金控董事 長吳東進所言，「美兆與新光的合作絕非只是房東與房客的關係 」，發揮「一加一大於二」的經濟效益。

曹純鏗表示，美兆未來將延續與新光的合作模式，結合雙方資源 ，積極布局陸客來台觀光兼健檢的計畫，這個龐大的客源並不會 因為來台消費一次就結束，陸客返回大陸後，還可以享有美兆健 檢的「售後服務」，他認為這種獨創的經營模式只有美兆才有， 兩強合作帶來的效益是可以期待的。

他指出，美兆計畫今年在中國華南設立六個健康管理中心，預計 明年還要成立10個，這樣就離美兆要在未來三、五年，在亞洲建 構50個營業據點，累計1,000萬名會員的目標不遠。而且即使在中 國大陸已有不錯的成績，營收表現早已具有在海外IPO的實力，但 是他認為美兆不急著IPO，而是應該繼續作好、作大、作精，擴大 在華人市場的布局計畫，未來將直接挑戰美國那斯達克掛牌上市。

對於美兆設立旗艦館加強布局計畫，經營頂級客層的聯安預防醫 學機構總經理李文雄表示「樂觀其成」。他認為聯安核心價值在 質化服務，與其它健診中心不同，聯安耕耘健康檢查17年最深的 反思是「提升醫療服務品質才是健診產業的核心價值」，因為每 個客人都是一個獨特的生命個體，非可量產或複製的商品，所以 健檢要依每個人的身體健康狀況「量身訂做」。

他將健檢比喻為百貨公司，聯安是將專櫃當成精品在經營，以最 好的環境，最好的軟硬體設施，以及最好醫師，告訴民眾正確的 飲食觀念、生活態度，以及運動與睡眠，建立好的精神生活，照 顧每一位受檢者的身心靈健康，這就是聯安建構精緻化服務的一 貫理念。

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創意思維別設限

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 經濟日報

相關公司：遊戲新幹

日前網路上最夯的影片，莫過於國內慈湖儀隊禮兵長在衛兵交接 前，邊踢正步邊劃愛心射愛神箭給女友示愛，甚至還比了比「打 電話給我」的手勢。

這段影片在網路上爆紅，點播率爆高，但也引起兩極化的反應； 有人認為這樣的脫序演出，是敗壞國軍軍紀，卻也有人覺得另類 作法很有創意。

不少廣告創意人員以此為例，認為不設限的空間往往就會出現好 創意，企業主如果都只要員工「照規矩來」，就很難有創意表現 。

儀隊禮兵求愛

網路高點播，反應兩極。

看完這段影片後，廣告人范可欽直呼太有創意了！他認為隨著時 代不同，慈湖儀隊存在目的就是要吸引觀光客，「秀」已經取代 保護靈寢的工作。

如果主事者能逆向思考，讓儀隊在衛兵交接時都能有類似源源不 斷的創意表現，那慈湖兩蔣靈寢肯定再爆觀光潮！既然正經八百 的儀隊表演不再吸引人潮，那何不換個方向思考，提供更大的空 間給年輕人去發揮創意？

提到年輕人的創意，政府近年來開始全力推動文化創意產業，其 中，數位內容也是文創產業中重要的一環，發展數位內容除了必 須具備數位程式的技術力，但產品能不能賺錢，「創意」肯定是 重要的關鍵。

遊戲新幹線行銷協理謝明娟表示，就像這位已經退伍的禮兵長， 只是改編幾個小小的動作，加上個人創意的表現，就能吸引眾人 的目光，數位內容產業最需要的，就是這種充滿創意又膽大求新 的表現，當然在膽大之餘也別忘了更要心細。

用心玩創意

膽大求新，別綁手綁腳。

「如果管理者處處對行銷或創意人員設限，提出來的案子都要經 過理性的評估，那就很難有創意的表現空間；下屬提出的另類發 想，如果長官只是一味搖頭，就不可能出現好創意。在企業也一 樣，管理者限制太多，行銷創意的點子就很難發揮。」謝明娟表 示，特別是在數位內容產業，如果無法發揮創意就很難成長。

她以多年前某款遊戲上市時的代言人策略為例，當時行銷單位思 考如何能在最短時間內以最有爆點的創意拉台新產品銷售，有人 建議聘請南部小有名氣的閃亮三姐妹為產品代言，因為請來三位 姐妹花代言遊戲肯定會造成轟動。

這麼有創意的行銷案，其實在行銷人員心中是忐忑不安，因為不 知老闆是否同意？

遊戲金頭腦

人才濟濟，管理者放手。

沒想到，這個案子在呈報董事長王俊博時，居然獲得同意，並表 示只要有機會就不要放棄任何創意，如果什麼事都綁手綁腳，凡 事都以理性的績效評估來衡量創意點，再好的創意最後恐怕都無 法付諸實現。

同樣也強調數位內容的創意元素，大宇資訊董事長李永進以自製 的《仙劍奇俠傳》各種系列商品為例，這個由大宇內部同仁從劇 本開始原創的主題，現在已開發成電玩、電視連續劇及小說等等 。

李永進表示，台灣數位內容產業有非常多人才，但管理者一定要 給人才空間，因為好創意的來源如果受到管理限制，就很難找到 出口，創意成果也會因為缺了一角而導致價值的流失。

不照規矩來

責備禁止，扼殺新思維。

李永進也表示，管理者雖然要給創意開發者空間去發揮，但依舊 要適度地管理，管理方式以導正方向為主，不能以禁止或拒絕來 回應創意單位。

創意產業界人士認為，創意管理本來就不是容易的事；管太緊， 怕扼殺創意，管太鬆，又怕天馬行空難以落實，鬆緊之間如何拿 捏，實在是發展創意產業的必學心法。

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新盛力太極 本周登興櫃

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 經濟日報

相關公司：太極能源

興櫃公司又再添新兵，本周又有新盛力（4931）及太極能源科技 （4934）二家公司登錄興櫃。

根據櫃買中心統計，加上本周登錄的二家公司，今年以來共有17 家興櫃新兵，讓投資人有更多的投資選擇。

新盛力公司今（8）日將登錄興櫃，新盛為電池模組製造銷售商， 實收資本為6.55億元，外國法人持股超過七成，中華開發工業銀 行持股近8%，中華開發知識經濟創投也持有約一成股權。

鋰電池模組占新盛力營收比重高達八成，工具機電池模組約15% ，公司鋰電池模組主要應用在筆記型電腦，產品包括惠普（HP） 、華碩、廣達、仁寶等國際大廠認證，新盛力2007年、2008年每 股稅後純益分別為5.74元和7.5元，都超過半個資本額。

太極能源科技公司也將在10日登錄興櫃，太極能源主要生產6吋單 晶及多晶太陽能電池，實收資本額8.25億元，主要大股東為廣運 機械，持股近七成，太陽能電池產品內外銷比重各占一半，包括 景懋光電、和鑫光電及頂晶都是主要客戶。

太極能源科技2008年每股稅後純益為2.84元，去年上半年因太陽 能產業市況不佳，導致去年上半年營收僅4.12億元，稅後虧損1.48 億元，每股稅後虧損1.85元。

加上新盛力及太極能源，今年就有17家新兵登錄興櫃，其中有三 家海外企業－欣厚（4924）、富驛（2724）及泰鼎（4927），法 人樂觀預估，全年興櫃市場有機會上看80家，其中，海外企業來 台登錄興櫃則有機會達20家。

櫃買中心原先今年預估新登錄興櫃公司約50家，比去年61家還少 ，但第一季還沒結束，就已經有17家公司登錄興櫃，櫃買估計似 乎較為保守。不過，櫃買中心指出，今年的海外企業來台家數一 定將比去年大幅成長，而且會以大陸的台商企業與電子產業為主 。

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豪威搶市佔 對台擴大下單

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 工商

相關公司：采鈺科技

　CMOS影像感測器（CIS）大廠豪威科技（OmniVision）在智慧 型手機及筆記型電腦CIS模組市占率大幅提升，近期又傳出獲得美 國兩大智慧型手機大廠訂單，為了提高供貨量，豪威第2季起將擴 大對台釋單，不僅台積電（2330）接單滿載，世界先進（5347） 獲得0.11微米訂單，後段封測廠如采鈺（VisEra）、精材（3374） 、矽品（2325）、京元電（2449）等均可望受惠。豪威與台積電合作開發的最新背面照度（BacksideIllumination ，BSI）製程CIS感測器新產品，因BSI新製程顛倒了矽基等各層間 安排，得金屬和介電層位於感測器陣列的下方，光線可直接到達 像素層及矽基，實現更短的鏡頭高度，支援更薄的相機模組，所 以豪威去年下半年以來，陸續獲得一線智慧型手機OEM廠設計案 （designwin），近期更傳出拿下美國兩大智慧型手機大廠訂單消 息。去年下半年以來，筆記型電腦亦將CIS模組列為標準配備， 隨著OEM/ODM廠的NB出貨量在去年底及今年初創下歷史新高， CIS模組需求也同樣放大，豪威也因此成為主要受惠者。受惠於智慧型手機及NB大量採用CIS模組，豪威的BSI製程產 品因能將其像素尺寸降低到0.9微米（0.9umPixel），讓感測器微 型化，所以在兩大市場佔有率持續拉升，單季CIS模組平均出貨 量已達到1.4億至1.5億套龐大規模。為了滿足客戶第2季及第3季 對CIS模組的強勁需求，豪威第2季起將擴大對台釋單。豪威已成為台積電8吋廠重要客戶，去年推出的第1代BSI製程 主要採用0.11微米鋁佈線製程，可直接在8吋廠中量產200萬至800 萬像素的感測器元件，像素間距為1.4微米及1.75微米；第2代BSI 製程的1.1微米像素間距感測器，已在台積電12吋廠中以65奈米量 產。由於台積電上半年產能早已滿載，所以豪威也已擴大對世界 先進下單，並包下0.11微米所有產能。當然，豪威增加對晶圓代工廠的投片，後段封測代工廠也接 單暢旺，除了采鈺及精材產能滿載外，為豪威代工晶圓重建及封 裝的矽品、晶圓測試廠京元電及台星科等，訂單能見度亦達第3季 ，亦成為豪威擴大下單的重要受惠者。

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生醫業爭搶抗癌百億商機

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 工商

相關公司：國鼎生物

　據IMSHEALTH的統計及預估，癌症藥品市場年增長率在 12％~15％間，2009年約550億美元，2010年預估有650億美元， 而2012年以前將達800億美元。由於商機誘人，國內生醫藥廠紛紛 搶進該領域，除了中天、懷特專注於植物藥的開發外，國鼎的牛 樟芝則取得FDA一期臨床，比較特別的是德上生醫，則鎖定攔截 癌細胞訊號傳遞的超抗原抗癌藥物為主。另外，由於國內罹患肝病人口眾多，據調查，有高達9成業務 員因作息不正常，而有服用藥物的習慣，且有近4成不需用藥卻用 藥，一年誤吞600萬顆保肝藥，花費近1.2億，若加計真正肝病患 者，醫療費用相當可觀，尤其是國內肝癌長期來一直是十大死因 排行榜，這也推波國內生醫藥廠紛紛以肝癌藥品為研究方向。國鼎生技董事長劉勝勇表示，肝癌在亞洲地區的癌症比例的 人口數一直都是居高不下，因此，即使生技界一直高喊發展蛋 白質新藥，但礙於大分子藥物的質量不穩定，耗費時間長，該公 司依舊鎖定小分子藥物為主，而研發的牛樟芝抗癌新藥，目前也 獲FDA通過一期臨床，預期在FDA對小分子的認證已有完整系統下 ，該公司的牛樟芝頗有機會取得新藥上市機會。德上生醫董事長段美南則指出，癌症已成為十分普遍的疾病 下，德上研發抗癌藥物的領域是由最上端的超抗原為主，攔截癌 症訊號，抑制癌基因細胞增生和癌基因突變，目前在臨床前實驗 效果不錯，推出的保健食品也陸續見到成果。由於癌症已成文明病，國內至少已有20家生技藥廠和學術單 位投入該領域的研究，而有一半則專注在肝病的發展，東洋、中 天都已拿到FDA二期臨床許可，東洋轉投資的智擎更因產品具利 基，今年將與歐洲藥廠合作，並可望拿到授權金。據WHO統計，2007年，全球新確診的腫瘤病人多達1,200萬， 而過去幾年來，全球每年死於癌症的病人高達700萬人以上。為此，世界衛生組織（WHO）於美國亞特蘭大市召開的2008 年國際腫瘤學年會上提出警告，到2010年癌症將取代心血管病成 為世界死亡人數最多的疾病。而從前令人畏懼的心血管病（中風 與心肌梗塞）將退居第2位。劉勝勇引述IMSHEALTH的統計及預估，預期癌症藥品市場年 增長率有12％~15％，預估2010年有650億美元規模，而2012年以 前將達800億美元。劉勝勇認為，以植物抗癌藥為例，紫杉醇注射液自開發上市 至今，一直暢銷國際醫藥市場，累計銷售額已超過200億美元，而 根據國際貨幣基金會（IMF）負責人預測：今後幾年裡，中國、印 度、巴西和俄羅斯這「金磚四國」將成為世界增長最快的腫瘤藥 物市場，因此，國內廠商投入癌症用藥有不錯的商機可期。

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相關公司：勝傑工業

　工具機知名專業大廠勝傑工業股份有限公司3月1日歡慶30週 年廠慶，同時也宣告正式由電腦車床、複合加工大型化車床領域 跨入加工中心機專業領域，成為全方位的工具機製造廠，目前該 公司全球共擁有大陸、德、英、美、加拿大等45個經銷服務點。勝傑公司主司行政、行銷業務的副總經理喻言表示，該公司 創廠以來即秉持著「品質唯勝、服務唯傑、追根究柢」的企業文 化，如早於15年前就開發出技術與歐洲同步的「教導式車床」革 命性機種，並獲得經濟部主導性新產品獎的肯定，當時「教導式 車床」的問世可說是國內車床加工進階的重要里程碑，促使同業 皆紛紛投入該類車床的產製，也達到了帶領同業協助產業升級的 目的。該公司並領先同業導入機台一體化設計理念，藉以提高機台 高剛性、提升加工穩定度等目的，且將全系列機種加入環保設計 ，尤其，該公司從去年起推動全面減廢措施，如全面改用成本需 高出數倍的環保切削油，並採用可回收再利用的包裝材料，貫徹 實踐「環保愛地球」的經營理念。負責該公司研發生產的副總經理劉昌瞬並表示，勝傑所產製 的車床暢銷於歐美，相較於同業同等級加工範圍的機種中，是佔 地空間最小的機台，充分展現出該公司在車床領域的優勢技術。目前勝傑已邁入大型複合式加工工具機的專業領域，由於機 台「可靠度」評價高，更深獲德國使用業者的讚許與肯定，該類 機種可滿足先進工業國家有效降低人力成本與高精度的需求。他並指出，工具機所涵蓋的工程、技術、學理、實務等專業 素養既深又廣，要生產出高品質的工具機，更需具備長期技術與 經驗的累積，勝傑30年來，從最早期的傳統車床到現在發展出的 龍門綜合加工機，皆是在工具機專業領域兼具成熟、深度與廣度 的內涵展現。未來，除了將再開發如瑞士、日本等更高階的複合 機台外，並將發展客製化機種，因應市場不同需求。

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佑順發機械 研發創新

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 工商

相關公司：佑順發機

　從國內的傳統產業，延伸至全球國際市場，佑順發機械13年來 以客戶需求為導向，研發各式塗佈設備，不斷地精進與改良。近 年來積極發展精密機械設計、測試、電控整合應用技術，將設備 朝向精密醫療器材、光電產業及太陽能環保設備發展，提升產品 品質，為產業創造附加價值與市場競爭力。佑順發機械董事長呂俊麟表示，在面臨全球產業結構快速改 變的同時，佑順發以「降低成本、安全環保、深耕台灣」為主要 研發策略。該公司以製作傳統上膠貼合機械的雄厚基礎，觸角跨 入光電、醫療器材設備等高科技精密機械領域，不僅協助改善國 內傳統產業結構，並提昇產品品質競爭力。整合國內各大光電及 醫療產業需求，並結合奈米、光電、太陽能技術，研發及創新各 式精密塗層技術，邁向國際市場。雖然佑順發在產業年資不及傳統廠商悠久，但也是因為沒有 傳統包袱，所以擁有比別人更多新思維、創新理念及研發技術， 佑順發進入下一個進化階段，將會以更專業的服務團隊，並以客 戶需求為導向，精密與環保為主軸，共同面對全球市場的挑戰與 變化。該公司以創新研發為思考中心，追求人無我有最高境界，積 極傾聽客戶需求為設計理念，完成人有我優之完美產品。創造獲 利並嚴格管理、降低成本，共同營造人優我廉的利潤共享。秉持 堅守信念堅守品質、固守信念，以良幣淘汰劣幣的人廉我棄市場 機制。佑順發致力研發精密塗佈、光學膜成形、褙膜等各式精機， 將產品品質提昇至國際水準，並提高設備組裝效率，以最低成本 來獲取最高品質，研發高科技設備來取代進口機械。網址：www.arluml.com.tw。 【摘錄工商】

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啟耀年營收估增140%

新聞發生日期： 2010/3/8 　| 　資料來源： 工商

相關公司：啟耀光電

　隸屬奇美集團旗下的啟耀光電（3610），今年結合LED上游 磊晶廠奇力光電之力，將大舉擴張LED照明與背光業務。去年啟 耀營收接近新台幣19億元，市場法人推估，今年啟耀營收可望超 越新台幣45億元以上，粗估成長率將高達140％。過去啟耀主要的營收內容幾乎都來自LCD面板所需的冷陰極 燈管（CCFL）與相關零組件，不過隨著面板採用LED作為背光源 的趨勢大為風行，啟耀的營運已經不容易出現較大的突破，以去 年為例，啟耀營收18.98億元，但虧損也達約4.86億元，可以看出 冷陰極管產業的困難。不過奇美集團有基於整個產業的變化迅速，先前已經將啟耀 董事長兼總經理丁景隆（他同時也是目前奇美電子的營運長）賦 予新的任務，再兼任LED磊晶廠奇力的總經理職務。丁景隆指出，有鑑於產業上下游的分工較具效率，因此未來 奇力將鎖定前中段的LED磊晶與晶粒全力發揮，至於後段的LED 模組，包括燈條、LED背光源等等應用，將由啟耀負責。根據法人統計，在2009年以前，啟耀營收內容主要都是CCFL ，2005年約1.5億元，2006年7.5億元，2007至2009年則各為18.5、 21.1、與18.9億元，由此可以看出啟耀的面板背光燈管業務逐漸進 入高原期，不容易再有大的突破。但今年起，啟耀加入LED相關業務的內容後，估計將會出現 較大的成長新力道，法人估計，光是今年LED相關業務所加入的 營收，估計就將與去年啟耀整年的營收相當，也因此公司的營收 將進入另一波高成長期，且可望出現明顯的獲利。至於負責LED上半段的奇力方面，去年營收約27億元，法人 估計今年將可達3、40億元的水準，由於目前LED產業正夯，奇力 營運也相當有表現，並且逐步在擴充產能，目前單月的2吋磊晶片 產能約5~6萬片，預計年底前將達到7萬片左右，據瞭解，奇力1 月份單月的獲利就已經有4千萬元。

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高鐵 損失2,500萬

新聞發生日期： 2010/3/5 　| 　資料來源： 經濟日報

相關公司：高鐵

南台大地震，震撼高鐵，高鐵台中以南列車昨（4）日全部停駛， 為高鐵營運三年來受影響最大的一次，初估票箱收入減收一半， 約損失2,500萬元；華信、立榮、復興航空緊急調度航班，協助西 部航線疏運；中華電信八個基站故障，但已陸續修復，國際海纜 還沒有通報故障。

民航局昨緊急協調立榮、華信及復興三家航空公司協助疏運，由 於高鐵今天班次仍減少，昨晚臨時決定今天將加開更多航班及航 線，包括台北高雄19班；台北嘉義、台北台南各四班；台北屏東 兩班。原本停飛的西部航線，短暫復航，並提供單程1,300元到 1,400元優惠票價。

電信方面，由於中華電信旗山交換機，受地震影響電源開關跳脫 ，造成1.48萬戶市話通訊中斷，昨天上午緊急搶修後已恢復正常 ；行動電話除了瞬間湧入大量呼叫，話務塞爆，其他包括國際海 纜等皆正常運作。

中華電信董事長呂學錦表示，地震之後，通訊在9時15分就恢復正 常，目前檢查有八座基地台故障，但已陸續修復。台灣大、遠傳 及亞太電信表示，不受地震影響。

台灣高鐵指出，地震發生時，台中以南有六輛列車停在路線上， 共載運2,400位旅客，被迫停在軌道上，緊急協助旅客步行疏散到 逃生口，再安排57輛客運接駁，至昨天中午全部接駁完畢。

【摘錄經濟】

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